Регион демонстрирует рекордные показатели по спросу на традиционные русские головные уборы. По данным аналитики маркетплейсов, Петербург и Ленобласть обеспечивают 19% общероссийских продаж кокошников, заняв ведущую позицию на рынке.
Стимулом для резкого роста спроса стало выступление президента России Владимира Путина на форуме «Валдай» 2 октября, где он отметил растущую популярность национальных костюмов. В тот же день, по информации Ozon, спрос на кокошники вырос почти в 3 раза. Wildberries зафиксировал рост продаж на 110%, а их оборот оценивается в сотни миллионов рублей.
В ценовом сегменте представлены как доступные модели от 700 рублей, так и эксклюзивные изделия ручной работы от 40 000 рублей. Наибольший рост спроса отмечен на кокошники красного цвета — их популярность увеличилась в 2,5 раза.
Основательница бренда из Всеволожска Татьяна Кранчева, стоявшая у истоков этого тренда еще в 2015 году, отмечает, что сегодня кокошники носят не только жительницы региона, но и известные артисты и политики. В августе 2025 года во Всеволожске был установлен рекорд России по одновременному сбору людей в кокошниках.
